Hace tiempo que la ropa deportiva dejó de ser una categoría menor. De hecho, para 2024, según datos de WWD, representará 547.000 millones de dólares a nivel mundial. Con muchos agentes implicados, tendencias y subidas y bajadas, operar en este sector requiere conocer su estado al dedillo. Con ayuda de los datos proporcionados por Edited, compartimos contigo un breve análisis del mercado online de ropa deportiva.
Claves para llevar sobre el mercado online de ropa deportiva
Antes de entrar en detalles, vamos a analizar las claves que debes tener en cuenta:
1/ Más allá de hacer deporte, los minoristas deportivos están extendiendo la categoría a belleza, salud, bienestar y descanso.
2/ Los productos de yoga se incrementaron en un 55 % interanual en Reino Unido y Estados Unidos en 2021.
3/ La ropa deportiva ha sufrido como otros muchos productos, el efecto de la inflación. Según el estudio de Edited, las categorías de ropa de abrigo, sudaderas con capucha, pantalones de chándal y pantalones cortos son más caras hoy que hace un año, y se prevén aumentos de precios a lo largo de 2022.
4/ La ropa deportiva sin costuras se está consolidando como la próxima tendencia a tener muy en cuenta.
5/ La sostenibilidad es algo serio para los retailers de este sector. Muchas de las marcas analizadas en este estudio se definen como sostenibles.
Qué hemos visto en 2021 en el mercado online de ropa deportiva
La pandemia se ha sentido en este sector como en otros, pero la realidad es que los grandes fabricantes han cerrado 2021 con buenas cifras. Nike cerró el año pasado con un incremento del 12 % en sus ventas online.
Según Modaes, las cinco compañías más importantes de ropa deportiva a nivel mundial, Nike, Adidas, Anta, Puma y Under Armour, salieron fortalecidas de la pandemia, con un beneficio conjunto en 2020 de 3.320 millones de euros.
Merece especial atención la actitud de los consumidores, en 2021 decidieron dejar el gimnasio de lado para practicar más deporte al aire libre que nunca. De hecho, es una de las categorías que más creció en 2021, gracias a que los minoristas reconocieron la oportunidad y modificaron su surtido para atender a aquellos que deseaban equipación para caminatas, campamentos y aventuras.
Para que veas el impacto de esta categoría, la inversión en ropa exterior repelente al agua, como anoraks y ropa técnica, aumentó un 18 % interanual, mientras que las botas de montaña, las zapatillas deportivas para marchas y similares aumentaron un 8 %.
Deporte online, más allá del confinamiento
Sorprende comprobar como una de las soluciones que muchos profesionales y marcas encontraron para seguir operando durante los diversos confinamientos han conseguido superar la vuelta a la normalidad.
Tras las clases online, el entrenamiento digital y los gadgets tecnológicos, parece que el deporte inmersivo puede convertirse en el siguiente paso.
Han surgido aplicaciones como Supernatural y FitXR que están disponibles en Oculus Quest, una oportunidad de colaboración para marcas y retailers. La realidad virtual puede ser un campo a explorar para todos aquellos que deseen empezar a entrenar en casa mientras prueban nuevas formas de entretenimiento digital.
Para hacer deporte, o no
Tampoco podemos perder de vista que mucha de la ropa deportiva clásica, como los pantalones de chándal, las sudaderas y los leggings forman parte del uniforme de millones de personas que no los usan para hacer deporte.
Es una tendencia que sin duda ya estaba más que presente antes de la pandemia y que se consolidó como la categoría estrella en 2020.
En 2021, estas prendas aumentaron un nada desdeñable combinado del 20 % interanual.
Merece la pena mencionar el auge de la ropa deportiva sin costuras. La lana robó parte del protagonismo a la ropa deportiva como opción para estar en casa, si bien no ha podido eclipsar a esta nueva tendencia.
Gracias a su flexibilidad y movilidad, tuvieron un incremento del 8 % interanual en las marcas analizadas en este estudio, siempre teniendo en cuenta que estamos hablando de jugadores de nicho, no de retailers de moda que además, ofrecen ropa deportiva.
Sostenibilidad es ir más allá
En este blog hemos hablado largo y tendido de sostenibilidad, moda y ecommerce, un trío que no parece que vaya a separarse nunca.
De hecho, es una de las apuestas de todos los grandes retailers, revisando procesos, materiales, canales y sistemas.
Como analizábamos en el artículo de la semana pasada sobre moda y sostenibilidad, este sector es el segundo más contaminante solo por detrás de la industria energética.
Nadie pone en duda que las marcas de ropa están haciendo grandes esfuerzos por mejorar sus productos. La ola de productos de poliéster y nailon reciclados que son comunes en la ropa deportiva responde a esta filosofía.
Sin embargo, la gran mayoría del poliéster reciclado proviene de botellas de tereftalato de polietileno (PET), no de prendas recicladas. Si bien el poliéster reciclado puede ayudar a minimizar los desechos y las emisiones en comparación con el poliéster virgen, no es un esfuerzo suficiente.
Incremento de precios
El aumento del coste de los materiales, de la innovación en sostenibilidad y el aumento de la demanda ha contribuido a que los minoristas de ropa deportiva aumenten sus precios, incluso aquellos grandes que venden ropa deportiva dentro de marcas de moda rápida.
Se espera que los precios suban aún más en 2022, empujados por problemas globales como la inflación.
Todas estas tendencias del mercado online de ropa deportiva pueden darte una idea general del estado del mercado online de ropa deportiva. Puedes conseguir información más completa y fiable sobre el estado de tu propio negocio gracias a un software de gestión empresarial como Openbravo. Practics tiene experiencia en la implementación en comercio electrónico deportivo como Deporvillage. ¡Contáctanos sin compromiso!